Výhodná poloha regionu s vysokým potenciálem pro rozvoj cestovního ruchu – atraktivní přírodní prostředí s přírodními scenériemi a kulturními památkami. Poměrně široký prostor pro rozvoj příměstské a venkovské turistiky, cykloturistiky a rekreačního lyžování, členité území krajiny velmi vhodné pro sportovně turistické využití, zejména pro pěší turistiku a cykloturistiku v létě a zimní sporty, nabídka relativně velkého množství značených turistických tras a cyklotras.

Tradiční atraktivity města – NKP státní hrad Šternberk, závody do vrchu Ecce homo, Expozice času, bývalý augustiniánský klášter.

K dispozici autokemp v Dolním Žlebu. 

Nedostatečná základní materiální vybavenost regionu turistickou infrastrukturou. Absence cílené a koordinované nabídky produktů cestovního ruchu zaměřené na různé cílové skupiny. nedostatečná kvalita doprovodných a doplňkových služeb cestovního ruchu. Problematická struktura ubytovacích zařízení.

Málo využívaný potenciál návštěvníků a turistů – zejména vícedenní pobyty.